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¿Qué es Google Adwords?

Google Adwords es un sistema de publicidad on-line creado por la empresa Google, mediante el cual se pueden publicar anuncios de servicios y productos,  el costo es bastante menor a otros medios de comunicación masivos y de una manera mas eficiente y efectiva, ya que la aparición del anuncio tiene que ver con las palabras clave por las que se busca y el sitio en el cual aparece, ya que además de poder aparecer en los resultados del buscador google, también existe una red de sitios web que también prestan sus espacios para que aparezcan los anuncios. Esta red de sitios también es conocida como Adsense, la cual detallaremos más adelante.
El funcionamiento de Google Adwords comienza con la creación de una campaña, la cual puede tener  1 o más grupos de anuncios. Los grupos de anuncios tienen a su vez palabras clave y también una descripción del anuncio que va a aparecer visible. También  se debe definir una zona geográfica donde se va a mostrar el anuncio y en que tipo de dispositivos (PC, móviles, videos, etc).

Existen dos formas de publicación en Google Adwords una es el CPA o ahora llamado CPM coste por cada mil impresiones y la otra el CPC. En un momento existió una tercera conocida como PPA (Pago por acción) esta forma se basaba en que solamente se pagaba cuando una persona por ejemplo ingresaba al sitio y realizaba una determinada transacción como una compra o completar un formulario, esta forma de cobro fue dada de baja por Google .

El CPA (Costo por aparición) consiste en que la persona fija un precio para aparecer y este se cobra cada vez que se muestra el anuncio, aun si la persona no hace click. Este método puede ser muy efectivo y conveniente en caso de palabras que no tengan muchas búsquedas o cuando se trata de posicionar una marca, pero en caso de palabras que tengan muchas búsquedas puede llegar a ser muy costoso.

La otra forma de cobro de Google Adwords es por CPC (Costo por clic) en esta forma se debe pagar por cada click que tenga nuestro anuncio.  Se puede determinar un costo por click que debe competir como una subasta contra el costo que puso otra persona para la misma palabra y eso determina la posición que aparece en la pantalla (para aparecer en la primera pantalla de resultados se debe estar entre los 5 primeros).

Para calcular el CPC se puede poner un valor muy pequeño y Google Adwords nos va a informar si con ese valor podemos competir por los primeros puestos o si debemos incrementar el monto que pagamos por click. Existe un modo mas agresivo para este tipo de campañas, en donde se pone un CPC  automático, de esta manera Google Adwords  se encarga de aumentar el costo de forma automática para que el anuncio siga siendo competitivo, también se le puede definir un máximo para que no crezca de forma indefinida . Para limitar el consumo de la cuenta, la herramienta con la que contamos es un presupuesto diario para la campaña de esta manera cuando se alcanza el monto máximo el anuncio deja de aparecer y competir hasta el día siguiente.

Oportunidades en Google Adwords

Existe un botón que se llama Oportunidades, en el mismo se pueden encontrar “oportunidades” que la herramienta busco para nosotros en base a nuestras palabras clave y el contenido de nuestro sitio, estas son palabras relacionadas que tienen altos índices de búsqueda y en algunos casos poca competencia, es decir que podemos generar muchas visitas a un costo por click bajo. Otras veces las palabras tienen demasiada competencia y el costo puede ser muy elevado, es mejor ver cada palabra en forma individual.
La herramienta Google Analytics
 Google Analytics es la herramienta complementaria de Google Adwords, esta herramienta permite tener un control más detallado del tráfico que recibe el sitio y poder ajustar las palabras clave, también se pueden generar informes estadísticos de varios tipos. Para que funcione es necesario añadir un código en javascript a nuestro sitio el cual es generado por google y basta con hacer un copiar y pegar al final de cada página.

¿Cómo llevar una campaña de google Adwords?

Para que una campaña sea efectiva y eficaz tiene que tener un seguimiento prácticamente diario, ya que si se utiliza la forma automática de oferta lo más probable es que la misma crezca de forma indefinida y nos haga tener un coste por clic muy elevado, a mi forma de ver la mejor opción es poner un costo por clic bajo puede ser de hasta $0,05 y en el caso que google nos diga que esta por debajo de la Aparición en la primera pagina aumentarlo de a poco. También es posible que una palabra no se conveniente que figure entre los primeros lugares porque el costo por click se hace muy elevado, entonces puede que un valor menos haga que igualmente se muestre pero en la segunda o tercera pagina, si es una palabra que tiene muchos resultados es posible que mucha gente pase a la segunda o tercera pantalla.

También es muy importante el buscar todas las palabras posibles con poca competencia ya que son muy baratas y nos pueden sorprender en su efectividad. Para esto se puede hacer una carga masiva de palabras clave por medio de un archivo separado por comas. Las palabras clave en realidad, pueden ser términos de mas de una palabra y dependiendo si están entre comillas o corchetes Google las interpreta como términos de concordancia amplios o estrictos, esto significa que si uno coloca varias palabras entre comillas en  el buscador se deben ingresar exactamente en ese orden y espacio, si estuvieran entre corchete cualquier combinación de esas palabras seria interpretada como una coincidencia por el buscador. Existen otras ayudas que nos da Google sobre el funcionamiento de nuestras palabras como el CTR (la cantidad de veces que hacen clic sobre la cantidad de veces que se muestra el anuncio) y la posición donde aparecen nuestros anuncios.

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